Newspaper representing Content Marketing

Online Marketing Compass Ausgabe #4

eCommerce, Online Advertising, SEO

Von Leon Merse am 05.10.2018

Die digitalen Themen der Woche: Google’s “Future of Search” ändert die Spielregeln der Internetsuche /// Mobile Transaktionen repräsentieren mehr als die Hälfte aller Online-Transaktionen /// Content Marketing: Schnell erkannt aber von Nutzern akzeptiert /// Social Media-Werbung für B2B? /// Wie Sie gute Google Reviews erhalten 

 

SUCHMASCHINE

Google’s 20. Jahrestag bringt grundlegende Veränderungen für die Suchfunktion


Google hat neue Funktionen angekündigt, welche das Online-Suchverhalten nachhaltig verändern könnten. Erstens, werden von nun an Bilder mit Kurztext auf vorherige Suchanfragen & ähnliche Suchen verweisen (sog. “Collections”). Zweitens, wird Google nun Antworten zu häufig gestellten Fragen liefern, die mit der Suchanfrage zusammen hängen (dies war bisher nur beim Eingeben konkreter Fragen der Fall). Drittens, kann man nun Themen folgen und Updates hierzu enthalten (“Discover” Funktion, nur mobil).

Unsere Einschätzung: Investieren sie in herausragende Website-Bilder. Die Updates deuten darauf hin, dass sich Google von Text-basierter zur Bild-basierter Suche bewegt. Dies bedeutet, dass die Bilder der Website bald dafür entscheidend sein werden, ob der Nutzer Ihre Website besucht. Daher empfehlen wir, sicherzustellen, dass die Bilder auf der Website interessant, einzigartig und vor allem selbst auf einem kleinen Handy-Display gut erkennbar sind. [mehr erfahren]

 

CONTENT MARKETING

Nutzer erkennen Content Marketing Anzeigen schnell…aber empfinden sie als hilfreich


Laut einer Umfrage von Clutch können 60% aller Nutzer Content Marketing Werbung identifizieren. Dennoch empfinden 67% diese Inhalte als hilfreich und sogar 39% fühlten sich nach dem Lesen zum Kauf geneigt. Hauptsächlich erkennen die Nutzer den Content übrigens an den folgenden Indizien: Links zur Unternehmenswebseite, der Author arbeit für das Unternehmen oder das Produkt wird im Text besprochen. 

Unser Ratschlag: Content Marketing nutzen. Die Studie zeigt, dass Content Marketing einer der wenigen Werbemittel ist, welches von Nutzern noch akzeptiert wird. Von daher empfehlen wir, diese Art von Inhalten zu nutzen, um sowohl Reichweite zu generieren als auch die Marke als Experte zu positionieren. Als Unterstützung zum Erstellen von gutem Content Marketing Inhalten, haben wir Ihnen hier nützliche Tipps beigefügt. [mehr erfahren]

 

E-COMMERCE

Globale Umfrage zeigt die Relevanz von App-Verkäufen und wie diese angeboten werden sollten


Criteo hat eine globale Analyse mit 5000+ Händlern in über 80 Ländern durchgeführt und herausgefunden, dass bereits über 50% aller e-Commerce Transaktionen über das Mobiltelefon getätigt werden (Deutschland ebenfalls 50%). Dies ist stark durch mobile Shopping-Apps getrieben, welche eine Conversion-Rate von 20% aufweisen (mobile Webseiten 6%, Desktop 11%, Werte aus den USA). Außerdem wurde gezeigt, dass regelmäßige Rabattaktionen für Shopping-Apps enorm wichtig sind.

Unsere Empfehlung: e-Commerce mobil denken. Obwohl die Studie den Vergleich des Warenkorbwerts zwischen Mobil und Desktop nicht berücksichtigt (dieser ist auf dem Desktop traditionell höher), wird die Relevanz von Mobile-Commerce eindeutig. Wir empfehlen daher, zu prüfen, ob die eigenen e-Commerce-Seiten für Mobilgeräte optimiert sind (insbes. bezüglich User Experience) und zu evaluieren, ob eine Shopping App mit regelmäßigen Aktionen profitabel und überhaupt wünschenswert ist. [mehr erfahren]

 

 

ADVANCED DIGITAL TIPPS & TRICKS

 

Two buildings representing the interaction of two firms in B2B Marketing.

Checkliste für B2B Werbung auf Social Media

Für diejenigen, die darüber nachdenken Social Media Werbung für B2B zu testen haben wir etwas nützliches gefunden. (mehr erfahren)

 

Three starts in a speaking bubble representing Google Reviews

Google Reviews: Auswirkungen und wie man sie aufbaut

Finden Sie heraus, wie Sie mehr und positive Reviews erhalten können und die Auswirkungen auf die Suchmachine. (mehr erfahren)